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‍本文作家：小冬，原文标题：《炮轰QQ音乐，“云村”为何emo？》，题图开端：AI生成

整宿之间，朴实的互联网“商战”似乎又转头了。

11月25日，云音乐在官方微博发布长图数落QQ音乐“抄袭”其产物创意，立时激励了网友们的高度关注。

不外QQ音乐并未公开进行回复，仅仅与QQ音乐同属腾讯音乐文娱集团（TME）旗下的酷狗音乐，却通过微博隔空迎战，默示其在2023年10月就发布了自界说播放器配景的DIY功能，并发起DIY播放器大赛。淌若按照时辰推算，酷狗音乐的DIY播放器功能要比网易云早一年上线。

意旨的是许多吃瓜网友非但没干系注是否抄袭的问题，反而更温煦两大平台冲突能不成让付费会员降价。

关联词，吃瓜网友们期待的会员降价和公开骂战并未到来。晚些时候，“网易云音乐小布告”在网易云音乐驳斥区的留言让这场冲突暂告一段落，但字里行间仍然充满了对QQ音乐“不耿介竞争”的怨念。

这也不由得让东谈主们意思，如今网易云音乐与QQ音乐两强争霸的在线音乐商场，为何还会出现这么公缔造难的场景？

版权之争，“云Q”恩仇之始

回溯在线音乐商场的恩仇纠葛，要从挪动互联网的普及驱动。

2013年12月4日，工信部端庄向三大运营商发布4G派司，标志着4G挪动网罗端庄商用。这一年，宇宙挪动网民限度已达5亿东谈主，宇宙智高手机出货量达3.18亿台，同比增长64.1％。

挪动互联网的加快普及极猛进度上篡改了网民行动风气，手机上的APP成了挪动互联网期间的热切战场。亦然在这一年，网易云音乐APP端庄上线，也不可幸免地向2005年就已创立的QQ音乐发起挑战。

这一时期对在线音乐商场的最大利好，是web期间开阔存在的盗版MP3下载网站，跟着国度推进版权经管的法度化逐步灭绝。因此，多量“听歌无门”的用户驱动向在线音乐APP挪动，网易云音乐APP亦然这波新波澜中的受益者。

数据露出，2014年2月，网易云音乐上线10个月后用户数突破2000万，随后在当年8月突破4000万，12月突破5000万。到2015年7月，网易云音乐用户数突破1亿。而后的一年里，网易云音乐的用户数再度已矣翻倍，突破2亿‌。

面临行业洗牌，QQ音乐也不粗拙，一把就收拢了行业竞争的命根子——音乐版权。

2014年9月，QQ音乐与杰威尔音乐、华研外洋、英皇文娱、华谊兄弟音乐等唱片公司达成进驻联接条约，险些坐拥华语乐坛版权的“半壁山河”。同庚11月到12月，腾讯又先后签下华纳音乐、索尼音乐以及领有着名偶像组合BigBang的YG文娱等韩国着名文娱公司，打造了我方的流行音乐版权帝国。

对于网易云音乐这么青出于蓝，QQ音乐也早早伸出铁拳。

2014年11月，腾讯音乐以平台上623首网罗音乐涉嫌侵权行动为由，告状网易云音乐。后经判决裁定，网易云音乐将干系作品作念下架处理。2015年，腾讯音乐再次针对侵权风物重拳出击，腾讯旗下的微信还一度关闭了网易云音乐、虾米音乐等在线音乐诈欺的共享接口。

针对腾讯音乐制裁，网易云音乐那时就曾发布一条“不怪微信”的长微博，暗讽腾讯莫得开放的互联网精神。对比今天公开数落“抄袭”的行动，言辞上更多了一点阴阳的意味。

在线音乐平台之间围绕版权张开的混战，既激励了行业内的浓烈不悦，也蛊惑了监管部门的关注。

2015年7月8日，史称“最严版权令”的《对于责令网罗音乐劳动商罢手未经授权传播音乐作品的见告》出台，条件2015年7月31日前，各网罗音乐劳动商必须将未经授权传播的音乐作品全部属线。落伍违法，国度版权局将照章从严查处。

监管层面的介入，暂时性地平息了在线音乐商场的版权混战。2015年10月，QQ音乐与网易云音乐破天瘠土达成版权计谋联接，QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。

关联词版权之争并未统统停息。2017年8月，网易云音乐先是因涉嫌滋扰《6》专辑被腾讯音乐告状，而后又被连络发起其他侵权诉讼，波及200多首畅销歌曲。动作反制本领，网易云音乐也在8月底，以未经授权使用其享有独家版权的《安详颂2》干系歌曲为由，端庄告状腾讯音乐文娱集团旗下酷我音乐。

对于QQ音乐与网易云音乐之间进行的版权死战，国度版权局和国度商场监督经管总局接连进行滋扰。2018年，在国度版权局的推进下，腾讯音乐与网易云音乐在2018年进行了版权互授；2021年，国度商场监督经管总局责令腾讯音乐消灭独家版权条约。

至此，单纯的版权之争总算告一段落，但行业两大巨头之间的竞争一经悄然上升到了新的维度。

后版权期间，在线音乐拼什么？

在本次公开数落QQ音乐“抄袭”产物创意之前，网易云音乐在2021年曾经发出过近似的声息。

当年2月份，网易云音乐发布《对于给酷狗音乐“盗窟办”团队请求年终奖励的提议》一文控诉酷狗音乐抄袭，例如酷狗音乐上线“跟听”功能，对网易云音乐“沿途听”的师法到了像素级的地步，包括邀请好友页面信息、展示体式“酷狗化”；头像和耳机的展示体式和对讲功能“酷狗化”等。

当晚，酷狗音乐就端庄作念出回复，在官方微博晒出多张专利请求文献，解说“沿途听”“音乐推”功能为酷狗原创。充满戏剧性的是，酷狗音乐在该条微博中还言不尽意地附上一首周杰伦的《玄色幽默》动作配乐，极尽调侃意味。

2个月后，网易云音乐再次发布声明晓示告状旗下领有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等产物的腾讯音乐文娱集团（TME），称其通过罪犯盗播偷放无授权歌曲、批量化冒名洗歌、奴婢式抄袭产物翻新、走避致使回击监管等样式滋扰文章权，并组成不耿介竞争行动。

到这时不难发现，自从监管介入喊停了无停止的版权争端后，网易云音乐与QQ音乐的矛盾焦点越来越蚁集到了产物上头。而网易云音乐之是以多次公开数落对方“抄袭”亦然因为，产物翻新一经成为其最中枢的各异化竞争点。

本色上，出色的产物创意和用户运营险些是网易云音乐的立身之本。在其他平台仍然执着于音质、音效的时候，网易云音乐纰漏到了个体对于音乐偏好的各异，以及挪动互联网带来的网罗酬酢需求。

借助定制化歌单、用户驳斥、年度歌单等特点功能，以及明星运营等本领，网易云音乐打造出了特有的音乐社区氛围。在阿谁种草社区还不知为何物的年代，网易云音乐每首热点歌曲“999+”的驳斥区里，齐有可能正在进行一场线上“音乐节”。

网易云音乐10年用户、QQ音乐超等会员小Y告诉惊蛰盘问所，“QQ音乐更像是大而全的曲库，淌若你思找什么歌，哪里一定可以找得到。然则网易云像一辆火车，会带你去到不同的站点，每停一个站点齐会让你听到新的音乐，给你新的体验。”

在小Y看来，QQ音乐相宜对音乐有明确偏好的用户，而网易云音乐更善于提供一种音乐氛围。“我最常用的场景便是灵通私东谈主FM功能（当今叫“私东谈主漫游”），然后去作念别的事情。可能那时也莫得在厚爱听歌，等手上的事情停驻来之后，以为正在放的歌还可以，我就会象征一下红心。”

另一位音乐爱好者小明则默示，“QQ音乐追求的是大世东谈主群，比如明星粉丝和普通听众，网易云音乐更介意的是小世东谈主群，或者说精确东谈主群。”小明例如先容谈：“就像个性保举功能，QQ音乐统统是基于你日常听歌的偏好默许保举近似的歌曲，然则网易云音乐会在默许花式除外，罕见提供熟练花式和探索花式两种遴选，一种可以让你听到更多同样作风的歌曲，另一种则是带你发现新世界。”

小明补充谈：“虽然国内的音乐商场很大，然则畴昔有很长一段时辰，所有音乐产业的发展还不够完善。许多中国听众宣战新音乐的渠谈，只须电台、电视和磁带、CD，干涉互联网期间后，大家才实在有了宣战多样万般音乐类型的契机。是以我以为，网易云音乐实在思要作念的不仅仅蛊惑一大齐APP用户然后让他们付费赢利，可能还思培养出一批领有音乐回味的重度用户。”

小Y也默示，虽然当今在线音乐APP的许多功能齐很同样，然则网易云音乐的一些荒谬功能和运营策略可以看到其培养重度用户的良苦全心。“比如网易云音乐的百科功能，会在每首歌的信息页上头标注这首歌是什么曲风，点击曲风关键词又可以跳转到挑升的曲风歌单，了解干系学问、听更多近似的音乐。这种产物逻辑，统统便是针对重度用户推敲的。包括旧年年底，网易云音乐还上线了学生专区，一个月才5元，看上去是在争抢用户，本色上亦然在为商场培养潜在用户。”

粗略恰是因为紧紧收拢小Y、小明这类重度用户的心，近几年，网易云音乐的付费率正在悄然上升。

数据露出，2020年到2022年，网易云音乐的付费率辨别为8.8%、15.88%、20.7%。而在2023年，网易云音乐的月活跃用户数稳步增长至2.06亿东谈主，同比增长8.7%。月付用度户数达4412万，同比增长15.3%，付费率达到21.4%——这一数据略高于腾讯音乐2023年第三季度的17.3%。何况在2023年，网易云音乐的净利润达到了7.34亿元，初次已矣扭亏为盈。

产物翻新不是惟一本领

关联词，账面上的喜东谈主事迹并不成清除网易云音乐的忧虑。因为网易云音乐的竞争敌手不是一个QQ音乐，而是所有腾讯音乐文娱集团。

比拟网易云音乐在2023年获取的7.34亿元净利润，腾讯音乐同期的净利润为52.20亿元，是前者的7倍多。有余的现款流不仅意味着更富厚的东谈主员架构和更时时的功能上新、版块更替，更意味着版权这一在线音乐商场的中枢竞争力。

外洋作家和作曲者协会协调会发布的《2023全球版权收入论说》露出，2022年全球创作家版税收入达121亿欧元、创下历史新高，较上年增长26.7%。抵制上升的版权用度，无疑加大了平台的运营资本，促使其通过提高会员价钱来摊派资本。

旧年12月，QQ音乐向微信用户发送“续费劳动价钱变更教唆”，其绿钻豪华版微信自动续费价钱从每月11.4元变更为每月15元，涨幅超30%。苹果公司也上调了Apple Music的价钱。其中中国区的学生订阅价钱和个东谈主订阅价钱集体上升1元，辨别为每月6元和11元，家庭订阅价钱上升2元至17元/月。

针对竞争敌手们的加价行动，网易云音乐遴选用降价策略告捷蛊惑了学生群体，也换来了付费率的普及，然则用利润换商场的作念法能否握续下去，昭彰要打上一个大大的问号。

此外，虽然在一部分音乐爱好者看来，网易云音乐粗略更嗜好用户的体验。然则从商场的角度而言，指标群体愈加闲居的腾讯音乐领有的是愈加全面的上风。

比方，QQ音乐支撑一键共享微信气象、QQ气象，从酬酢层面破裂了APP的鸿沟，扩宽了音乐流量的传播渠谈，同期也为本人加多了流量开端。另外，在QQ音乐APP内，用户可以一键跳转全民K歌，从听歌场景切换到K歌场景，在蛊惑“听歌”东谈主群的同期，又拉拢了“唱歌东谈主群”。致使在QQ音乐还可以玩到猜歌游戏。

不仅如斯，2020年跟着直播的兴起，QQ音乐在线下上演停摆的配景下，通过与五月天、陈奕迅、张韶涵、周杰伦等着名歌手及乐队的联接，用线上演唱会直播为商场灵通了一扇窗。

是以，当网易云音乐公开向QQ音乐“开炮”时，它面临的不仅仅另一个头部在线音乐APP，而是采集了在线音乐、直播、K歌乃至游戏场景的在线文娱平台。这也就不难理会，网易云音乐为何会“emo”：因为在腾讯音乐的“集团化作战”花式下，网易云音乐最介意的产物功能翻新——亦然其最中枢的用户价值，反而是QQ音乐最容易弥补的“差距”。

还有一个禁绝漠视的风物是，时下东谈主们宣战音乐的样式以及产生干系顿然的样式也在发生新的变化。

畴昔，音乐流量主要来自于歌手、明星们通过端庄渠谈发布的锻练作品。而今天，热点歌曲可能更多地来自于短视频平台，又或者是蓝本寂寂无名的作品因为酬酢平台偶然走红。

这意味着，音乐顿然也跟着用户行动偏好的篡改，从在线音乐APP向其他场景扩散。如今的在线音乐商场，要比拼的一经不是“听歌器具”的功能性，而是与多样生涯场景高度和会的才智。对于emo的网易云音乐来说，被抄袭天然大怒，然则淌若只须产物翻新，最终也难以在商场上存活下去。

*文中小Y、小明为假名。

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